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GQ实验室一年营收近两亿,成了中国最赚钱的公众号

   转载 发布时间:2019-02-21 06:32:42   来源:刺猬公社   举报
【导读】对新媒体来说,大趋势是公司化运作,标准化团队作战,和精细化运营,最终目的是孵化出自己的IP,产生持久的品牌影响力。刺猬公社 | 骆北内容从业者,尤其是长期以微信为主阵地的自媒体人,选择在这个寒冷的冬天来到新榜大会,为的是看...
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对新媒体来说,大趋势是公司化运作,标准化团队作战,和精细化运营,最终目的是孵化出自己的IP,产生持久的品牌影响力。

刺猬公社 | 骆北

内容从业者,尤其是长期以微信为主阵地的自媒体人,选择在这个寒冷的冬天来到新榜大会,为的是看一看,经历了三年的蓬勃发展后,在2018后半年的寒流隐现之时,内容行业下半场的机会隐藏在哪里,互相交流一下过冬的手段。

2018年充满了转折和变化,对于内容行业,不全是好消息,也不都是坏消息,有些变化带来的影响,可能在长达一两年的时间内才能逐渐显现。

所有人印象最深刻的,无疑是年内的几次监管动作。

10月20日起,国家网信办等部门针对自媒体乱象展开了集中清理整治行动,约谈微信、微博等平台,依法处置了全网9800多个自媒体账号,而在更早之前,数家内容平台被勒令整改,多款App遭到下架,一些公众人物也因不当言论被封杀。

规范化,这是新榜在2019年内容创业年度报告中提到的趋势之一,不仅监管层要求自媒体守住社会底线,平台方也在积极落实主体责任,通过净化和择优两种手段,处理劣质侵权内容,鼓励优质原创内容。

内容平台对羊毛党和洗稿者竖起了围墙,微信率先运行“洗稿投诉合议机制”,其他平台也通过实名认证、设立信用等级、定期查处违规账号、建立维权通道等,压缩劣质内容的生存空间,并为坚持生产原创优质内容的创作者提供更可观的效益。

摆在平台面前的问题是,如何获取更多的优质内容,而创作者面临的,则是如何提高自身生产优质内容的能力。

在新榜大会上,UC大鱼号、趣头条号、快手、凤凰网大风号和小红书都向内容创作者们抛出了橄榄枝,各家提出了差异化的赋能方案,如UC大鱼号可以连接创作者与阿里大文娱生态,为创作者提供丰富的版权素材,趣头条则拿出自己飞速扩张的流量池开放给创作者,与他们共享最后的人口红利。

相比个人创作者,各大内容平台急缺能够持续生产优质内容的创作机构,在未来,这些机构将获得更多的曝光机会和更大的分成收益,而不具备IP孵化和内容量产能力的松散组织,将在这轮行业洗牌中被淘汰掉。

对新媒体来说,大趋势是公司化运作,标准化团队作战,和精细化运营,最终目的是孵化出自己的IP,产生持久的品牌影响力。

GQ实验室就靠这几点打破了新媒体运营的天花板,2018年生产了280多篇十万+文章,超过200个合作品牌,最贵的产品单价3000万,单个公众号营收达到近2亿的规模,成了中国最赚钱的公众号。

那么,告别野蛮生长和头部集聚之后,留给新进内容创业者的机会还有吗?会出现在哪里?

紫牛基金创始管理合伙人张泉灵老师给出了她的看法。

“内容创业首先要有一个底层逻辑,想清楚几件事情,一是想干什么,想给用户提供什么价值,今天这个飞速变化的世界能让我们重新定义用户价值,这样就能找到你的用户;二是能干什么,是否具备跨界打劫的能力,不管是技术,还是营销方法。”

“内容的价值其实一直没变过,就三点,有趣,有用,有意义。我们可以抓住确定的变量,比如在中国,人口老龄化就是个确定的事情,谁来为未来几亿老年人生产内容呢?假如他们能活到100岁,难道在40年的时间里只看养生和广场舞么?谁要是能生产出对老年人有趣、有用或者有意义的内容,谁就能抓住一个机会。”

小红书就是这样一个例子,目前小红书的用户量已经超过1.5亿,但最早的一批用户是一二线城市年龄在25岁到35岁的白领女性,她们在小红书交流海外购物攻略和护肤美妆,做分享推荐,到后来连接各个年龄层和各个地域的女性,话题也拓展到全品类,小红书连接了人与人、人与内容、人与品牌,垂直定位,将内容和产业结合,做到了有用。

笑友文化CEO、噗嗤学院院长史炎则认为,从幽默喜剧这么一个很微观的事情来看,脱口秀为什么能火起来,是因为幽默是理想与生活的平衡剂,能帮你消解那种落差,现在生活在城市里的年轻人压力也都很大,要每天挤地铁,上班,有些事情是我们必须要面对的,但用幽默的态度来面对就能消解这些压力。

“脱口秀这样一种有趣又有意义的内容,未来一定会成为全民的选择。”

说到底,内容要回归自己的价值,流量时代已经过去了,留下来的一定是能解决用户某种需要,把用户和现实生活、具体产业连接起来的内容,不止限于图文,直播、短视频、H5、线下场所以及未来可能出现的新媒介都是载体,内容进入全介质时代。

淘宝“带货女王”薇娅在双十一通过直播帮助商家成交了3.3个亿的销售额;丁香医生通过连接医生和用户,改善了医疗行业存在的高度信息不对称和信任不对称问题,在普及医疗知识和辟谣的道路上收获众多支持者;十点读书决心5年开100家线下店,希望通过数据+经验向用户做“千人千面”的精准推荐。

内容创业玩到今天,除了广告之外,更多变现的模式也在探索之中,这些新奇的玩法脱胎于内容本身和用户产生交互的方式差异和场景差异,也必将更加深远地改变内容的生产和呈现。

至于会有怎样奇妙的化学反应,2019年,我们拭目以待吧。


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